昆明市商务局精心打造国庆中秋促消费活动

理论视野

来源:本站发布时间: 2025-09-30 08:47:41 [大] [中] [小]

凤凰新闻网络电视台（记者张红飞张亚军）为深入贯彻落实国家关于提振消费信心的决策部署，昆明市商务局切实满足市民游客对高品质节日消费生活的需求，抢抓中秋国庆双节消费“黄金季”，按照市委市政府统一部署，市商务局提前谋划、主动作为，统筹联动各县区和企业精心筹划提振消费活动106个，通过强化“线上”发券精准引流、“线下”创新场景促销，全力做好“客群流量”转化为“消费留量”文章，让市民游客在双节期间既能享受实惠消费，又能感受昆明文化魅力。

市商务局精心打磨了一批“有云南味、有春城范”的新业态、新模式、新场景“三新”消费场景。

创新打造“购在中国∙乐购春城”多元消费场景，构建“游购+文旅+零售+展会”立体消费空间
购在中国、乐购春城活动共有五个板块：第一，购在中国·乐购春城|解锁昆明消费新体验，好券好价等您抢！第二，购在中国·乐购春城|云南人的中秋节“我在昆明买月亮”！第三，购在中国·乐购春城|低空飞行·西山赏月·夜游牯牛，这个中秋昆明见！第四，购在中国·乐购春城|来南亚东南亚入境消费第一城嗨购不停！第五，购在中国·乐购春城|来昆明感受左手咖啡右手茶的醇香！
以“场景化、体验式、全覆盖”为核心，聚焦四大类消费场景，覆盖“吃住行游购娱”全需求，串联本土文化与节日消费，深度吸引游客市民广泛参与。

一是打造主题市集新场景

以“流动市集+特色场景”为核心，汇聚衣食住行、文创、餐饮等商户，结合夜间经济、节日氛围，打造“逛购玩”一体的消费场景。9月24日—10月8日举办“2025云南人的中秋节”线上线下滇味月饼品鉴会，在西山区云纺文创园设置国庆中秋“快闪”市集，与云纺特定夜间消费相融合，创新提升消费新场景。9月26日—10月8日安宁万达三周年庆，将以热带水果市集为核心，搭配傣族舞、篝火晚会、烟火瀑布等场景，形成“市集引流+多互动”闭环。10月1日—8日在北大营举办云上草海风筝嘉年华，融合草原风筝展、越野挑战赛、星空露营、乡村大集等，全面激活乡村消费。

二是拓展商文旅融合新场景

主要以“消费+文化+旅游+沉浸体验”打造国庆中秋昆明商文旅融合的消费新场景。9月30日—10月8日西山区将举办南亚首届民族文化艺术生活季，设立50个民俗市集摊位，开展民族巡游、手作现做、文化展演等活动；10月1日—8日的翠湖—老街城市咖啡生活季，整合翠湖、黄公东街、昆明老街资源，通过“咖啡展+庄园故事分享+民族打跳”，打造“咖啡文旅”融合消费新场景。10月1日—8日滇池西岸EasyFly低空公园将举办“云端赏月”活动，以热气球体验、云端音乐会、非遗少儿作品展打造“低空消费+高空文旅”消费新场景。10月1日—8日官渡国潮渔灯会，通过渔灯巡游、古风游园、光影秀，挖掘古镇文化IP，打造官渡夜间消费新场景。

三是聚合商业零售场景

聚焦家电、数码、百货、珠宝等零售领域，以“补贴+满减+折扣+抽奖”为主要形式，覆盖全省或全市门店，主打“性价比”吸引线下消费。京东电器全门店推出“补贴+满减+适老化商品补贴”，特斯拉通过外展快闪店联动门店推出“金融+保险”购车钜惠大礼包，红星美凯龙“10.1超级家博会”开展爆款抢购与满返，昆百大借助66周年庆推出“家电补贴+小龙虾”盛宴，以场景化促销拉动线下客流。

四是丰富展会服务场景。

“展览+体验+产业联动”搭建消费与产业对接平台。10月1日—5日弥勒寺将举办公园节暨银发经济博览会，融合安康市集、中医养生体验、车企购车礼，打造“公园+健康”消费新场景；滇池会展中心还将举办第十一届中国昆明国际大健康博览会，展示养生养老、中医中药产品，同步提供健康咨询与理疗体验。

利用消费券精准引导线下消费，以“专项资金+多项平台”模式撬动场景消费

聚焦餐饮、住宿、健康、文旅等线下核心消费领域，通过“财政补贴+平台配资”发放专项消费券，精准对接线下场景，持续扩大省会城市消费带动效应。从9月5日起，依托淘宝发放了“昆明健康消费券”，覆盖16家主流零售连锁药房，适用OTC药品、滋补品等健康产品，活动将持续到节后。9月26日起到10月8日，依托支付宝发放首期“春城双节美食专享券”，覆盖线下餐饮商户1000余家。为做好“中国—东盟咖啡风尚之都”预热工作，启动“咖啡茶饮专项券”发放，引导广大游客市民积极参与线下消费。9月29日—10月13日发放第三期“彩云美食美宿美物消费券”，覆盖6000家餐饮、住宿、商超商家，配合石林马拉松，发放昆马专项券，以消费券串联赛事消费新场景。10月1日—31日发放“浪趣阳宗海趣玩季消费券”，覆盖阳宗海100余家餐饮、住宿商家。线上线下深度联动，全面促进消费市场持续恢复通过“线上引流+线下承接+券企联动”，实现线上热度向线下消费转化，构建“全链路、强互动”的消费提振模式。

一是强化线上引流造势。针对2025“云南人的中秋节”，在抖音设置我在昆明卖“月亮”主话题及主题会场，推广滇式月饼热点，联动达人矩阵宣传，参与活动商户将得到平台给予的2%核销额补贴。翠湖咖啡季、南亚民族文化季等活动均通过线上预告、话题传播吸引关注，假期间的总播放量预计将达到5亿次以上。

二是聚焦线下承接转化。线上引流后，通过线下实体消费新场景承接实际消费，联合抖音开设话题，引导线上流量到月饼品鉴会、快闪市集，以及消费券覆盖的10000余家线下门店进行消费。同时，充分调动抖音、快手、小红书平台资源，全面促进京东、苏宁等家电品牌的“线上领券+线下核销”，确保线上热度转化为线下实际消费。

三是突出券企联动强化。比如，依托支付宝、淘宝、云闪付等平台发放消费券，零售企业同步推出各种优惠，如苏宁易购推出“线上预存立减+线下到店消费”，特斯拉推出“线上咨询+线下试驾”，多行业多商家形成了“线上便捷参与、线下体验消费”的联动闭环，进一步增强了消费者的体验感、获得感。
下一步，市商务局将围绕“购在中国∙乐购春城”消费品牌，持续打造“双十一约惠昆明”“轿子雪山消费季”“观鸥消费季”等消费新场景新业态，助力消费市场持续稳进提升。

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